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等等,你真的喜歡 Superdry?當然不是……

等等,你真的喜歡 Superdry?當然不是……

上次更新時間 2022 年 11 月 22 日 by Superdry 官網

是的,停止新聞!有人喜歡Superdry這個大橙色時尚品牌,它的設計基於簡單地將最大、最大膽、最亮的標誌貼在 T 卹或連帽衫上,並稱其為「時髦」。

那個人就是我。我有點不好意思這麼說。

絕大多數認識我的人都知道我在 Superdry 工作。幾乎沒有人會知道我實際上(愛得太遠了)喜歡這個品牌。作為 Superdry 比斯特購物村店 5 年的員工,我見證了這個一眼就能認出的品牌的命運變化(不僅僅是因為對橙色看似深切的熱愛)。在這十年的中途,我目睹了它的價值和知名度飆升。但我也親眼目睹了它在過去一年裡的頹勢和低迷的銷售業績。我沒有一天不穿 Superdry 外套,無論是帶有最小(用 Superdry 術語來說)標誌的純橙色標籤 T 卹,還是我喜歡的亮橙色連帽衫。但是當我路過當地的坎特伯雷商店時,我從朋友那裡收到的一個「評論」是什麼?

等等,你真的喜歡 Superdry?當然不是……

「湯姆上帝,你為什麼還要為那個死掉的品牌工作?沒有人再穿那種狗屎了」

可悲的是,這是真的。學校外套選擇 Windcheater 和書包的日子已經一去不復返了(除了那些非常小的耐克「just do it bags」,在那裡你唯一可以塞進去的東西就是鉛筆)是 Montana 包。年輕人根本不想再穿 Superdry,不是因為他們已經長大了,而是因為現在它被視為不酷。或者正如我的朋友們喜歡提醒我的那樣,「死了」。現在湧入我店門的大多數顧客(在比斯特購物村,他們確實湧入)都是中青年,因為對他們來說 Superdry 仍然是一個「時尚」品牌。

我這個年紀的人都不記得大衛·貝克漢姆(是的,就是那個大衛·貝克漢姆)穿著 Superdry 皮夾克和 T 恤的日子,這讓該品牌獲得了獲得大眾歡迎所需的早期吸引力。沒有人真正記得 Idris Elba 的獨家 Superdry 服裝系列。您現在很少會看到穿著 極度 乾燥 的名人。這是一種恥辱;除了非常明顯的東西——我在看著你,上圖中帶有黑色標誌的橙色 T 卹——很多產品都很好,而且相對低調。

等等,你真的喜歡 Superdry?當然不是……

現在我並不是說我喜歡這個品牌,因為我在那裡工作;我不是被槍指著或懸崖邊被迫說這話。因為關於 Superdry 的最好的事情之一,即使到目前為止我已經強調了品牌的負面影響,它仍然忠於其核心價值觀。物美價廉是關鍵;在公司生命的起起伏伏中,這一點一直存在。在產品的創造過程中沒有偷工減料,沒有妥協。連奧特萊斯的產品質量都還不錯,這不是其他有奧特萊斯的品牌可以說的。價格也保持相似;與同類品牌相比,25 英鎊一件 T 卹似乎很划算。售價 70 英鎊的防水、保暖又輕便的夾克——誰能拒絕呢?

作為一名員工,Superdry 冒險魂 實際上是一個不錯的品牌。工資不錯(現在對員工來說錢是最重要的),折扣也很優惠。現在,我這個年紀的人可能會問,為什麼你想要打折的垃圾衣服,或「沒有人想要的東西」。這很簡單;我喜歡便宜貨,所以我永遠不會拒絕。另外,相信我,在生日和聖誕節的時候,它真的很有用;你不會相信這拯救了我多少次——儘管我的父母在過去5年里連續收到了Superdry的衣服,他們可能不同意。作為一名員工,你還可以獲得200 – 500英鎊的服裝津貼,所以你甚至不用為你工作時穿的衣服付錢。我向任何人挑戰,即使是那些相信超乾衣物是撒旦的傑作的人,也不會拒絕那麼多免費衣物。如果你這樣做,你就失去理智了。

所以是的,我是喜歡 Superdry 的絕大多數人中的一員,這不是我要去最近的屋頂大喊大叫的事情。事實並非如此。但我不會向它潑髒水;我會繼續穿,並且喜歡穿它,因為實際上,它真的沒有現在的年輕人所知道的那麼糟糕。

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